Marka nedir sorusunu google ve diğer tarayıcılarda araştırır iseniz şöyle tanımlamalar karşınıza çıkacaktır;
Türk Patent Enstitüsü’ne göre marka; bir işletmenin mal veya hizmetlerinin diğerlerinden ayırt
edilebilmesini sağlayan ve baskı yoluyla yayınlanabilen her türlü işarettir.
Kişi adları dahil sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, renk kombinasyonları
veya bütün bu işaretlerin kombinasyonları marka olabilecek işaretlerdir.
Amerika Pazarlama Derneğinin yaptığı marka tanımı ise şöyle: “Marka, bir satıcı veya satıcı grubunun ürün ve
hizmetlerini tanımlamayı ve rakiplerinden ayrıştırmayı amaçlayan bir isim, bir terim, işaret,
sembol veya tasarımdır.
Bir çok kez konuya hakim olmayan kişilerin marka tanımlaması yaptığına şahit oldum, Konuyu basite indirgemekte çok başarılı olan tanımlamayı sizlerle paylaşıyorum; '' Marka ürünün kimliğidir''. Konuyu basite indirgeyerek algıyı artırdığını sanan yetenekli amcam karşısındaki insandan '' Harbimi ya,basitmiş aslında'' cevabını aldıktan sonra kasılarak '' Tabi kardeşim,bu işin mantığı bu'' diyerek arkasına yaslanır..
Bu yazıdaki amaç marka kimliği ile marka arasındaki farklı ortaya koymak ve markanın tanımının aslında basite indirgenemeyecek kadar zor olduğunu göstermeye çalışmaktır.
Marka kimliğini bir insanın kimliği gibi düşünelim.İnsanın kimliğinde yaşı,doğum yeri,anne ve baba adı gibi kontrol edilebilir ve gerek duyulduğu zaman değiştirilebilir unsurlar yer almaktadır. Marka kimliği'de insan kimliği ile özdeştir.Basite indirgemeye çalışırsak Marka kimliği bir organizasyon yada oluşumun esas konumlandırmasını,marka adını,logo ve deneyim ve geçmiş gibi kontrol edilebilir unsurları içerir.
Marka oluşturma ise marka kimlik oluşumundan sonra gelmektedir. Marka oluşturmanın amacı tüketicilerin firma ile ticari deneyim yaşamadan önce müşterilerin bilinç altlarına marka kimliğini anımsatıcı obje yada anılar yerleştirmektir.Marka oluşumu ile tüketicilerin söz konusu ürünü diğer ürünlerden kolayca ayırt edebilmesi amaçlanır.
