NİKE PAZARLAMA STRATEJİSİ

Günümüzde  tüketicilerin, hem alışveriş sürelerini kısalttığı için hem de daha çok çeşide aynı anda ulaşabilmeye imkan sağladığı için İnternet ve sosyal medya kullanımını tercih ettikleri görülmektedir.

İnternet ve sosyal medya kullanımının artmasını fırsat olarak algılayan ve dijital pazarlamanın ne kadar önemli olduğunu anlayan markalar, pazarlama stratejilerini değiştirerek, daha doğrusu dijital dünyaya uyarlayarak dijital dünyanın pazarlama fırsatlarını yakalamaya çalışmaktadırlar.

Bunun en iyi örneklerinden birini efsanevi marka NİKE'da görüyoruz.

NİKE  geleneksel reklam yöntemlerini kullanmaktan tamamen vazgeçmeden, geleneksel yöntemler ile dijital yöntemleri bir arada kullanmaktadır.

NİKE bir zamanlar Televizyon ve basılı reklamlara önemli ölçüde bütçe ayırır iken, son 3 yılda bu  bütçeyi azaltmasına rağmen, toplam pazarlama bütçesini artırdı.  Peki ama bu nasıl oldu?

Bunun en önemli nedeni, NİKE’ın artık dijital pazarlamaya daha fazla önem verir hale gelmesidir.  NİKE yeni pazarlama stratejisi ile interaktif öğeleri kullanarak tüketicilerin en çok zaman geçirdikleri alanda, yani sosyal medya da tüketicileri ile iletişime geçiyor.

İnteraktif uygulamalar ile NİKE, daha büyük bir kitleye ulaşmaya çalışarak daha çok tüketicinin yakınında olmak istiyor Çünkü harçlığının bir kısmı ile NİKE ürünleri alan bir genç, Televizyon reklamlarından ziyade online reklamları izliyor.

NİKE tüketicileri ile sosyal medyada iletişime geçerek bir nevi akraba ilişkisi kurmaya çalışıyor. Örneği biraz açmak gerekir ise söyle düşünün;

Bir ev alacaksak öncelikle akrabalarımız yada ahbaplarımız arasından emlakçı olanlara sorarız çünkü yakınlarımız bizimle iletişim halindedir ve daha güvenilirdirler.

Bakınız : http://www.youtube.com/watch?v=5-QRmoU15cc

Günümüzde benim ürünüm kaliteli, benim ürünüm şöyle,benim ürünüm böyle gibi reklam filmleri başarılı olamamakla birlikte  reklam filmleri ve sosyal sorumluluk projelerinde ‘’ben senin yanındayım’’ mesajını veren markalar her geçen yıllık kar miktarlarındaki artışları övünerek ekonomi dergilerine açıklamaktadırlar.

Bakınız : http://www.youtube.com/watch?v=PU23QVETHaM

İşte NİKE pazarlama başarısının sırrı bu;

Müşteriye varlığını hissettirmek !

Müşterinin vakit geçirdiği sosyal medyada bulunmak !